NESI论坛主任Diego Isabel La Moneda和Quiero和马德里可持续品牌董事总经理Sandra Pina在OpenWebinar如何创建有影响力的品牌?必威体育betway777必威体育手机版本下载新经济在线硕士学位
9月15日举行了关于影响力品牌的«OpenWebinar»，Quiero和马德里可持续品牌的首席执行官Sandra Pina与NESI论坛主任Diego Isabel la Moneda一起参加了会议，介绍了必威体育betway77必威体育手机版本下载7新经济FORO- NESI的大师。这是一场鼓舞人心的对话，强烈推荐给任何有兴趣了解我们生活环境和需要重新制定游戏规则的人。在这次演讲中，除其他外，商业世界必须解决的关键和挑战，以走向以人类和地球为中心的新经济模式。
回顾我们目前所处的环境，在迭戈和桑德拉的帮助下，很容易理解重新思考系统的必要性是显而易见的。这一现实正是一段以持续危机为标志的巨大不稳定时期，从2008年雷曼兄弟(Lehman Brothers)倒闭引发金融危机开始，直到大流行病进入我们的生活。当前的背景是以入侵乌克兰所引发的地缘政治危机为标志的，这导致我们对通货膨胀和潜在衰退的担忧。如果我们再加上气候危机、生物多样性的丧失、作为现代社会毒瘤的不平等，以及埃德尔曼信任晴雨表(Edelman trust Barometer)的结果所指出的公民对政府和机构缺乏信任，我们就有了所有的因素来意识到，重新思考经济是什么，以及它可以如何以不同的方式运行，这真的是必要和紧迫的。
因此，我们正面临一场非常复杂的系统性变革，我们还没有大规模地意识到这一点，在这场变革中，企业界必须发挥重要作用。从这个意义上说，有些公司已经在采取措施实现这一必要的改变。有两个因素标志着企业界的这种方向变化。首先，事实是，许多商业组织都在寻找一个目标。商业目标是社会和地球所需要的共同价值。然而，正如Sandra Pina在对话中指出的那样，挑战在于激活以及如何将其付诸实践，这一点仍在学习中。标志着这一新方向的另一个因素与影响力投资的积极演变和ESG标准在市场中的扩展有关。这两个事实表明，一种趋势正在逐渐取得进展，但为了不丧失批判精神，在当前情况和紧急情况下，我们可能有些迟缓。
在Quiero，我们谈到了影响力品牌，正如Sandra在对话中解释的那样，这类品牌的一些最重要的特征是:
- 用影响kpi激活一个目标。也就是说，它不局限于一个漂亮的短语，取代了企业的使命，但没有反映在日常生活中。公司必须决心实现这一目标，并通过衡量和报告影响kpi来验证这一目标。当您谈论通过影响KPI反映的激活目的时，«绿色洗涤»和«社会洗涤»的问题就结束了。
- 一个长期的再生愿景。这种设想，看看我能不能减少20%的伤害，已经结束了。现在不是要减少破坏，而是要产生积极的影响。
- 核心影响。销售产品和服务，你卖得越多，你产生的积极影响就越大。说明这一观点的一个例子是企业家巴斯·范·阿贝尔(Bas Van Abel)，我们最近有幸在马德里的一次会议上与他交谈，他是我们刚才提到的Fairphone的联合创始人。De Clique是一家收集酒店和餐馆产生的食物垃圾的企业，将这些垃圾转化为产品，再卖给这些垃圾供应商。我卖得越多，产生的积极影响就越大。这是一个有趣的模式。
- 存在、做和说之间的一致性。时间、资源和言论的一致性。
没有完美的影响力品牌，但有许多例子符合上述一个或多个特征。我们现在正在证明的这种从目的到影响的转变，将是2023年10月23日和24日在马德里举行的下一届可持续品牌会议的中心轴。必威体育betway777在这两天里，所有这些方面都将由在这方面采取了步骤的专家进行深入讨论，他们可以用他们在这条开放道路上的经验来激励我们。
在所有与新经济有关的事物中，即将到来的变化都非常大，它们是指数级的，到目前为止，我们一直擅长管理线性变化，但我们正在谈论的变化类型是如此剧烈，我们越早做好准备，我们就越能更好地吸收它们，因为它们是我们不适应的东西。训练、知识、自我反省和意识都有帮助。不仅是在专业层面，也是在个人层面。这不仅是经济的改变，也是我们生活方式的改变，也是我们理解我们整个存在的方式的改变。
不要错过亲自聆听Diego Isabel La Moneda和Sandra Pina之间对话的机会，他们很好地概述了当前的全景，提供了与领导力有关的宝贵关键，需要以不同的方式培训自己，以便能够以不同的方式做事情，平等，创新，多样性，年龄歧视和本次«公开网络研讨会»会议中出现的许多其他问题。
